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특수상권 입점 경쟁 더 치열해졌다

날짜 : 2014-10-02 조회 : 412

프랜차이즈 업계가 컨세션 사업에 주목하고 있다. 컨세션 사업이란 빌딩이나 쇼핑몰, 공항, 철도, 휴게소, 병원 등 다중 이용 시설 내에서 서비스를 제공하는 영업 형태를 뜻한다. 특수 상권으로도 불리는 이 상권은 일정 수준 이상의 유동인구가 보장되고 접근성이 좋아 안정적인 매장 운영이 가능하다. 이에 업계에서는 특수 상권에 입점하여 브랜드의 희소성을 극대화 시키고 고정적인 수요층을 확보하려는 움직임을 활발하게 보이고 있다.

프랜차이즈 커피전문점 드롭탑은 공항이나 쇼핑몰, 버스터미널, 기차역 등에 입점하며 컨세션 사업을 활발하게 진행하고 있다. 또한 휴게소까지 입점하여 최근 한국도로공사가 지정한 ‘휴게소 유명브랜드’로 공식 등록된 바 있다. 한국도로공사는 고속도로 휴게소 판매 상품의 품질 향상 및 고객의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 휴게소 입점 브랜드 중 고객 평가를 우수하게 받은 브랜드를 ‘유명 브랜드’로 지정하고 있는데, 드롭탑이 시중 매장과 동일한 할인과 적립 혜택을 제공하며 휴게소의 고급화와 차별화를 위해 노력하고 있는 것이 인정받아 높은 점수를 받은 바 있다.

프리미엄 분식 브랜드 ‘스쿨스토어’는 국내 대형 테마파크에 문을 열었다. 지난 2012년 잠실 롯데월드에 입점한 데 이어 올해 4월에는 에버랜드에 입점했다. 스쿨스토어 에버랜드점은 기존 프리미엄 매장과 다른 아메리칸 어드벤쳐의 'Rock & Roll' 콘셉트에 맞춘 인테리어를 선보이며 매장 특성을 살렸다.

쇼핑몰 상권에 집중하는 브랜드도 있다. 오므라이스 전문 브랜드 ‘오므토토마토’는 지난 2011년부터 매년 쇼핑몰 상권에 매장을 입점시켜 왔다. 2011년 파주 프리미엄 아울렛점을 시작으로 2012년 오므토토마토 롯데월드 푸드코트점, 분당 AK플라자, 홍대 와이즈파크점을 오픈했다. 2013년에는 가산 현대아울렛점, 인천 스퀘어점, 갤러리아 진주점이 문을 열었고 올해 들어서는 합정 메세나폴리스에 오므토토마토 다이닝 메세나폴리스점을 오픈했다. 또한 현대백화점 목동점과 킨텍스점 푸드코트에도 매장을 입점시켰다.

업계 관계자는 “특수 상권은 다양한 연령층의 소비자를 꾸준히 확보할 수 있어 이곳에 입점하기 위한 업계의 경쟁은 더욱 치열해질 것”이라며 “특수 상권에 입점하기 위한 조건 역시 점차 까다로워지고 있어 경쟁력을 갖춘 브랜드가 컨세션 사업에서 성공할 수 있을 것”이라고 조언했다.

김현주 기자 hjk@segye.com

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